阿里商标，自1987年创立以来便开始了其传奇之路。从最初的“阿里巴巴”中文名称注册开始到20世纪末的全球布局战略实施，“诚信通”、“中国供应商”、淘宝网等品牌相继推出并获得成功。“双十一购物节”，更是将阿里的影响力推向了新的高度；同时通过收购雅虎、投资eBay易趣等方式进一步扩大国际市场版图和提升自身实力与知名度；“新零售”“数字商业平台化转型”，“达摩院计划”（AI实验室）等一系列创新举措也为其在全球范围内的发展奠定了坚实基础。。如今已成为世界级电商巨头之一——在多个国家和地区拥有超过5亿用户及数百万商家合作伙伴关系网络覆盖面广且深影响深远为推动全球经济数字化进程贡献着重要力量

在1987年的杭州，马云和他的团队以满腔热忱和对未来的无限憧憬开启了他们的商业旅程，当时的中国正处于改革开放的前沿地带，“电子商务”（e-commerce)这个概念还处于萌芽阶段。“淘宝网”(Taobao.com)，作为中国最大的C2B电商平台之一于次年成立并迅速崛起；而其背后的母公司——“浙江天猫网络有限公司”，则是在更早之前由马云的另一家公司所孵化而来。"Alibaba"这个名字不仅承载了创始人对未来贸易的美好愿景，"alibaba"，这个词本身也具有浓厚的异域风情和中东色彩—这为后来国际市场的拓展打下了基础。” 然而早期的成功并非偶然之举而是源于他们对于市场需求的敏锐洞察以及不断创新的精神所在：那时互联网在中国尚属新兴事物但凭借着强大的技术实力以及对用户需求深刻理解使得他们在短时间内便脱颖而出成为行业内的佼者同时期为了树立品牌形象增强消费者信任感及忠诚度方面采取了诸多措施如推出诚信保障计划等举措来确保平台上商品质量和服务水平此外通过不断优化用户体验提升平台活跃度和交易量从而奠定了坚实的发展根基也为后续全球化战略铺平道路 ，进入新世纪以来随着中国经济快速发展特别是加入WTO后对外开放程度不断提高给国内企业带来了更多机遇同时也加剧市场竞争压力在此背景下如何保护自身知识产权尤其是像'AliExpress''Tmall'(即中文版的天猫)'Lazada’(东南亚地区最大在线购物网站)、‘速卖通 (aliexpress . com ) '等一系列子品牌的打造和维护成为了摆在面前一道重要课题