网络商标作为企业在互联网上的重要资产，其法律保护和商业价值日益受到重视。在法律规定方面，《中华人民共和国商标法》等法律法规为网域名的注册、使用和管理提供了法律依据；同时国际公约如《巴黎公约》、《伯尔尼协议》，以及WIPO的域名争议解决政策也为跨国企业提供了一定的保障措施。《反不正当竞争条例》《计算机软件著作权登记办法》、国家工商总局发布的关于加强电子商务平台知识产权保护的指导意见等相关规定也进一步强化了对其的保护力度。“驰名”认定、“集体”、“证明”、地理标志等多种类型的特殊类型“非传统性标记”，也在一定程度上丰富了企业的品牌战略选择并提升了市场竞争力。。

：在数字化时代，互联网已成为企业品牌建设和市场拓展的重要平台。“无形”的网络空间也催生了大量商标侵权问题——从假冒伪劣的商品到混淆消费者认知的品牌模仿行为屡见不鲜。“网罗天下之标”——即“ 网络 ”（Network）和 “ 商 标”（Trademark），构成了我们今天探讨的主题——“如何有效利用并维护自己的‘网上’身份”，本文将深入分析我国现行《中华人民共和国专利法》中关于对注册及未注册标志的保护、国际公约如TRIPS协议中的相关条款以及具体案例来揭示其重要性及其面临的挑战；同时也会讨论企业在构建和维护自身在线品牌形象时所采取的策略和方法以应对日益复杂的数字环境下的知识产权纠纷风险 。 --- - 一. 我国对于网络上使用或展示未经授权他人所有 的标识有何规定？根据2019年修订后实施的 《电子商务 法 》第35条明确指出：“从事电子商务活动应当遵循诚实信用原则 ，不得侵犯他人的合法权益。”这其中包括但不限于 对他 人已登记 或 未登 计 但 已具 有一定影响 力 （ 即驰名 ） 之 ‘标记 ’进行复制 、仿制 等行 为 ；而 根据我 国现 行 <专 利 > 第6 条则更进一步强调 ：任 何单 位 或者 个 体 工 作 者 在 其 生 产 经 管 中 使 用 他 家 所有 并 受保 特权护 (含 ) 图 样 , 字 号, 名 词等作 成 品上 时 应 取 得许 可证 ; 如 无许可 而使 该 类产 物进 入市 面 流 通 则构成侵 . 这意味着即使在网络环境中开展业务也要严格遵守这些法律规定以确保不会因不当的使用而导致不必要的麻烦甚至诉讼事件发生.- 二． 国际视角下看待该议题 : TRIPs 与 WTO框架内义务作为世界贸易组织(W TO)成员国之一中国必须履行其在<关贸总协定>项 下有关知识 性产权方面承诺包括通过实施T R IP s协 定 来加强本国内部立法 和执行力度确保全球范围内统一标准得到落实其中最关键一点就是打击跨境电商平台上出现得各种形式地盗版 及模造品销售现象从而保障各国间公平竞争秩序不受破坏..T RI Ps还特别关注了技术性措施要求各缔约方应提供必要手段防止规避权利人对其作品/服务设置的技术防护屏障这也为解决当前复杂多变且快速发展的线上环境下版权侵害提供了新思路...三 ． 企业策略: 如何建立自己独特又安全可靠地上线形象?首先需要认识到一个清晰明了并且具有辨识度高特点的企业名称或者 logo是基础条件其次要积极申请相应类别里面对应项目上面临可能被抄袭风报险较高领域里面做足功课比如提前做好防御型布局设计好未来几年发展蓝图避免后期被动局面产生再者可以借助现代科技力量例如区块链等技术提高信息透明度和可追溯能力最后还要定期监测市场上是否有类似产品存在及时调整战略方向减少潜在威胁四 结语随着科技进步和社会经济发展"无界 "已经不再只是口号而是实实在在地影响着每一个企业和个人生活当中因此掌握好在虚拟世界里打拼所需要具备知识和技能显得尤为重要尤其是当涉及到像' netw ork trade mark '这样敏感而又重要话题时候更是如此希望通 过这篇文章能够引起大家更多思考共同推动整个社会向更加健康有序方向发展下去!